Требуется брендбук для доставки суши и пиццы

1. О проекте – это доставка суши и роллов с акцентом на качество выше среднего. Мы не бюджетный сегмент, но выходим на масс маркет. Ближе к премиуму, но без излишнего пафоса. Наша задача – дать клиенту ощущение, что он получает ресторанный уровень у себя дома.

2. Позиционирование бренда

Мы – про вкус, качество и эстетическое удовольствие.
Это не просто «заказал поесть», это маленькое событие.
Клиент выбирает нас, когда:

хочет порадовать себя
хочет угостить гостей/друзей
хочет «чего-то вкусного и красивого», а не просто быстро перекусить

3. Ассоциации, которые должен вызывать бренд

дружелюбность
чистота
свежесть
аккуратность
современность
японская эстетика (но без клише и перегруза)
премиальность, но доступная

Важно: избегать дешёвого визуала и «кричащих» решений.

4. Визуальный стиль (ориентир)

Минимализм
Чистые формы
Аккуратная типографика
Небольшой акцент на японскую культуру (но не через банальные элементы типа иероглифов или сакуры в лоб)

Можно использовать:
спокойные цвета
премиальную подачу

5. Что НЕ нужно делать

перегруженные баннеры
слишком много элементов
визуал уровня «дёшево и быстро»
клише (палочки, сакура, драконы – если и использовать, то очень аккуратно и современно)

6. Характер бренда (если представить как человека)
спокойный
уверенный
аккуратный
знает себе цену
не кричит, а притягивает

7. Целевая аудитория

17-60лет
средний и выше среднего доход
люди, которые ценят качество и внешний вид еды
заказывают и на каждый день и по настроению

8. Основная задача дизайна

Сделать бренд, который:
визуально отличается от большинства доставок в городе
выглядит дороже конкурентов
вызывает доверие с первого взгляда
вызывает желание заказать

9. Где будет использоваться дизайн
соцсети
упаковка (суши коробки, стикеры, соусники, пицца коробки, палочки, крафт пакеты)
меню
реклама
Вывеска 

10. Итоговое ощущение
Когда человек видит лого, он должен подумать:
«Это выглядит красиво и вкусно. Это явно уровень выше обычной доставки».

11. Свобода для дизайнера

Я открыт к креативным решениям, но важно сохранить ощущение вкуса и премиальности.

ТЗ НА УПАКОВКУ 

1. Общая концепция упаковки

Упаковка должна передавать ощущение премиального продукта без лишнего пафоса.

Главные принципы:

минимализм ( но приветствуется иллюстрации) 
чистота
аккуратность
визуальное «дороже, чем у конкурентов»
Упаковка – это продолжение продукта. Клиент должен получать эстетическое удовольствие уже с момента открытия.

2. Общий стиль (единый для всего)

Цвета: тёплые оттенки
(не перегружать)
Иллюстрации интересные 
Чистая современная типографика
Важно: дизайн должен выглядеть «дорого даже без картинок».

3. Коробки для роллов/ коробки для пицц/ упаковка для фри и прочих снеков 

Типы:
маленькая (1 порция )
средняя (2 порции)
большая (сеты) 
Пицца коробка скошенная 30 см 
Пицца коробка скошенная 25 см 
Упаковки фри и прочих снеков 
Пакет Крафтовый

Требования к дизайну:

логотип – основной акцент
можно добавить тонкий паттерн или текстуру (очень аккуратно)
без фотографий еды

Цветовые решения: нужно экспериментировать ( не можем определиться )

Детали:
внутри можно добавить небольшой элемент (надпись, паттерн, фраза)
ощущение «распаковки как опыта»

4. Наклейки / стикеры
Назначение:
закрытие коробок
брендинг
информационные элементы

Виды:
Основной бренд-стикер (логотип)
Стикер «с любовью приготовлено» / фирменная фраза
Технические (дата, состав – при необходимости)
Дизайн:
круглые или квадратные
минимализм
можно использовать акцентный цвет
допускается лёгкий креатив (но в рамках стиля)

5. Пакеты (доставка)
Тип:
крафтовые или плотные брендированные пакеты
Дизайн:
максимально чистый
крупный логотип
возможен слоган
Цель:
Чтобы человек нёс пакет по городу и это выглядело как бренд уровня выше 
среднего.

6. Соусники и мелкие элементы
Что входит:
контейнеры под соусы
Упаковки под васаби и имбирь 

Требования:
чистый внешний вид
при возможности – брендированные наклейки
единый стиль с коробками

7. Дополнительные элементы (по желанию)
открытка/вкладыш в заказ
благодарность за заказ
QR-код на акккаунт в соцсети
Важно:
не перегружать, всё должно выглядеть аккуратно и уместно

8. Чего избегать

перегруженные дизайны
дешёвый визуал
клише (сакура, иероглифы, «азиатские узоры» в лоб)

9. Ощущение от упаковки
Клиент открывает заказ и думает:
«Это выглядит аккуратно, стильно и дорого. Я сделал правильный выбор».

10. Итоговая задача для дизайнера
Создать упаковку, которая:
выделяется на фоне других доставок
усиливает ощущение качества продукта
вызывает желание заказать снова
выглядит как бренд с характером

11. Свобода дизайнера
Допускаются креативные решения