1. Цель проекта
Проверить спрос на продукцию RTD Huel (готовые к употреблению напитки
объемом 500 мл (цена 300 руб.) и 250 мл (цена 150 руб.) на российском рынке. Оценить интерес аудитории, определить целевую аудиторию и основные каналы продвижения, а также собрать данные для анализа дальнейшего маркетингового потенциала.
2. Задачи проекта
1. Создать лендинг с презентацией продукции (2 варианта объема).
2. Настроить и запустить маркетинговую кампанию в социальных сетях и контекстной рекламе.
3. Провести тестовые продажи через лендинг (с возможностью оформления заказа или предзаказа).
4. Собрать данные по:
• Количеству заявок.
• Конверсии в покупку.
• Стоимости привлечения клиента (CPL и CPA).
5. Подготовить отчет с результатами теста и рекомендациями.
3. Описание продукта RTD Huel
Huel (Ready-to-Drink) – это полноценный заменитель пищи в формате готового напитка, созданный для тех, кто ценит:
• Экономию времени: Не требует приготовления, готов к употреблению.
• Питательность: Сбалансированное содержание белков, жиров, углеводов, витаминов и минералов.
• Удобство: Идеален для активных людей, которые всегда в движении.
• Экоосознанность: Продукт произведен с минимальным воздействием на окружающую среду.
Ключевые преимущества:
1. Питательная ценность:
• Богатство белков (на основе растительных ингредиентов, например, овса, гороха).
• Оптимальное количество клетчатки, витаминов и минералов.
2. Удобный формат:
• Два варианта объема: 250 мл (перекус) и 500 мл (заменитель полноценного приема пищи).
3. Экологичность:
• Использование перерабатываемых материалов в упаковке.
• Упор на минимизацию углеродного следа.
4. Подходит для всех:
• Веганская формула, без лактозы, без ГМО.
5. Приятный вкус:
• Разработан для соответствия мировым стандартам вкуса и текстуры.
4. Состав работы
Этап 1: Анализ рынка и аудитории
• Определить целевую аудиторию для продвижения (активные профессионалы, спортсмены, ЗОЖ-энтузиасты).
• Составить профиль потенциального клиента.
• Выявить ключевые каналы продвижения (VK, Instagram, Telegram, Яндекс.Директ и др.).
Этап 2: Разработка лендинга
• Создать лендинг на одной странице с адаптацией под мобильные устройства.
• Структура страницы:
1. Заголовок: УТП продукта (например, “Заменитель пищи нового поколения: быстро, вкусно, удобно”).
2. Описание продукта (с фотографиями бутылок 250 мл и 500 мл).
3. Преимущества Huel (список).
4. Цена и варианты объема.
5. Форма заказа/предзаказа.
6. Отзывы (фейковые или реальные с международных источников).
7. FAQ.
• Интеграция с системами аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics).
Этап 3: Запуск рекламной кампании
1. Площадки:
• Социальные сети: VK, Instagram, Telegram.
• Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Ads.
2. Форматы объявлений:
• Баннеры.
• Короткие видеоролики.
• Истории с призывом к действию (заказать/купить).
3. Сообщения для тестирования:
• Упор на экономию времени, питательность и удобство.
• Подчеркнуть пользу для здоровья и экологичность.
• Примеры текстов:
• “Не успеваешь поесть? Huel заменит полноценный обед! Удобный формат за 300 руб.”
• “Вкусный и полезный перекус за 150 руб. Попробуй Huel уже сейчас!”
4. Бюджет:
• Ожидаемые расходы на рекламу: 50 000–70 000 руб.
• Ожидаемое привлечение 500–1000 посетителей на лендинг.
Этап 4: Сбор данных и анализ
• Собрать данные по трафику, заявкам, продажам.
• Оценить показатели:
• CTR (Click-Through Rate) рекламы.
• Конверсия лендинга.
• Стоимость заявки (CPL).
• Стоимость покупки (CPA).
• Выявить наиболее эффективные каналы и объявления.
Этап 5: Отчет
• Предоставить отчет по результатам теста:
• Данные по каждому этапу (трафик, заявки, продажи).
• Рекомендации по дальнейшему продвижению.
• Анализ аудитории: кто заинтересовался продуктом.
5. Требования к исполнителю
1. Опыт создания лендингов и запуска рекламных кампаний.
2. Знание работы с системами аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics).
3. Умение тестировать гипотезы и анализировать данные.
4. Опыт работы с продуктами в сфере ЗОЖ или FMCG будет плюсом.
6. Сроки
1. Анализ рынка и создание лендинга: 7 рабочих дней.
2. Запуск рекламной кампании: 2 дня (после согласования лендинга).
3. Сбор данных: 2 недели.
4. Подготовка отчета: 3 рабочих дня.
Общий срок проекта: до 20 рабочих дней.
7. Бюджет
Предложите свой вариант бюджета на выполнение работы, включая:
• Разработку лендинга.
• Запуск и ведение рекламы.
• Подготовку отчета.