БРИФ
ЗАДАЧА:
Нейминг – придумать название Бренда для сети кофеен формата «Кофе с собой».
Слоган для этой же компании сети кофеен.
Обязательная проверка с юридической стороны (то есть отсутсвие зарегистрированной торговой марки под этим именем).
КРИТЕРИИ КАЧЕСТВА
- Имя должно быть запоминаемым;
- Имя должно быть уникальным, престижным, в современном стиле;
- Не слишком длинным; Не должно должно быть по стилистике связано с фамилиями например: Кофейкофф, Зернофф и т.д. А так же названия на подобии: Кофейня номер один, все связанное с номером один.
- Понятным для потребителя;
- Не слишком сложным для Российского потребителя;
- Должно вызывать положительные и связанные ассоциации с кофе и продукцией продаваемой в кофейне;
- Возможно наличие нескольких смыслов в имени;
- Должно стимулировать покупку у потребителя;
- Желательно использование иностранных слов на таких языках как: английский, итальянский, французский. Интернациональное название!
Важно, чтобы потребитель, сталкиваясь с названием:
Чувствовал заряд бодрости, желание приобрести товар.
Думал о качестве товара и хорошем сервисе.
Понимал серьезность бренда.
Делал шаги к покупке.
ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ:
Продукт (услуга). Основной уклон будет на продажу кофе и чая. Так же будут свежая выпечка, торты, шоколад.
Отличительные и уникальные свойства:
Формат кофе с собой: быстро, качественно, не дорого, широкий ассортимент выбора напитков из кофе и чая, так же известные поставщики на кондитерскую продукцию.
Разные виды кофе из разных стран и обжарки.
Целевая аудитория или группы потенциальных клиентов:
Люди от 16 до 65 лет. Мужчины и женщины.
С уровнем достатка средний и выше среднего.
Основная аудитория от 16 до 45, аудитория разная начиная от школьников заканчивая топ-менеджментом.
РЫНОЧНАЯ СИТУАЦИЯ:
Конкурирующие продукты (услуги) и имена которые нам нравятся
- Starbucks
- Love Coffee
- Coffee and the City
- Кофеин
- Coffee 2 go
- Get coffee
Варианты просьба направлять на почту:
agarunov.anton@gmail.com
Если я не учел важные вопросы для создания имени, то пишите на почту