ТЗ на разработку сайта для маркетингового агентства Market Insights

1. Общая информация
        • Цель сайта: Привлечение клиентов на услуги маркетинговой аналитики для компаний на стадии «Рост». Демонстрация УТП, кейсов, объяснение ценности услуг, сбор заявок.
    • Тип сайта: Корпоративный сайт с элементами лендинга и контент-маркетинга.
    • Язык: Русский
    • Адаптивность: Обязательно (десктоп / планшет / мобильный)
    • CMS: WordPress / Tilda / Webflow (уточняется по бюджету и предпочтениям)
    • Срок разработки: до 4 недель

2. Структура сайта
Главная
    • Краткое УТП: ""Выявляем точки роста с аналитикой за 7 дней""
    • Целевая проблема: замедляющийся рост → решение
      Столкнулся с падением продаж, не понимает причин.
      Инвестирует в маркетинг, но не видит отдачи (низкий ROI).
      Конкуренция усилилась, и нужно понять, где слабые/сильные стороны рынка.
      Есть ощущение, что компания теряет долю рынка, но нет данных.
    • 3 ключевые выгоды
    • Кнопка: «Получить аудит» / «Оставить заявку»
О нас
    • Миссия и специализация: "Мы помогаем B2B-компаниям раскрывать свой потенциал через точную аналитику и стратегии роста, обеспечивая устойчивый прогресс в кратчайшие сроки."
    • Кто мы: основатель и команда (2 аналитика, дизайнер, копирайтер)
    • География работы (Москва + онлайн по РФ)
    • Почему выбирают нас:
    • Специализация на B2B: Мы понимаем особенности B2B-рынка и находим точки роста, которые работают именно для вашего бизнеса. 
    • Скорость и точность: Выявляем ключевые возможности для роста всего за 7 дней благодаря отлаженной аналитике. 
    • Практичные решения: Наши рекомендации — это не просто отчеты, а конкретные шаги для увеличения продаж и эффективности. 
    • Уникальный подход: Используем авторские методики, такие как "Карта точек роста", чтобы дать вам преимущество перед конкурентами. 
    • Проверенные результаты: 90% клиентов видят рост ключевых показателей в течение 3 месяцев после внедрения наших решений. 
Услуги
    • Блок: «Что входит в анализ роста» — 5 подпунктов (анализ каналов, восприятия, конкурентов, точки роста, кастом-отчеты)
    • Отдельно:
        ◦ Анализ каналов продаж
        ◦ Оценка восприятия продукта
        ◦ Анализ конкурентов и трендов
        ◦ Сегментация и приоритизация
        ◦ Воркшоп с командой
Кейсы / Примеры
    • Структурированные описания кейсов (до/после, решение, результат)
    • Выделено: «Карта точек роста», «SWOT-анализ», «Портрет ЦА»
Контент / Блог
    • Гайды, чек-листы, аналитика по рынкам
    • Категории: Продвижение, Рост, Конкуренты, Точки роста
    • Возможность подписки
Прайс / Стоимость
    • От: 250 000 ₽
    • Пояснение, что в базовый пакет входит, примеры дополнительных опций
    • Кнопка: «Запросить расчёт под задачу»
Контакты
    • Форма обратной связи
    • Telegram / Email
    • Кнопка «Назначить звонок»
    • Карта (если будет физический адрес в будущем)
Лид-магнит / CTA
    • Форма «Получите бесплатный аудит 1 канала продаж»
    • Скачать PDF: "7 точек роста для B2B в 2025"

3. Функциональные требования
    • Интеграция с CRM (например, amoCRM / Битрикс24)
    • Формы заявок с отправкой на почту + в CRM
    • Блог с возможностью самостоятельного добавления статей
    • SEO-оптимизация (основные ключи: “маркетинговый аудит”, “точки роста бизнеса”, “рост продаж”, “аналитика каналов продаж”)
    • Скорость загрузки <3 сек
    • SSL-сертификат
    • Метрики: Яндекс.Метрика, Google Analytics 4
    • Подключение пикселя Facebook / LinkedIn Ads
    • Анимации (минимальные): появление блоков, hover на кнопках

4. Дизайн и стиль
    • Стиль: минимализм + интеллект (умный и уверенный тон)
    • Цветовая палитра:
        ◦ Основной: синий / индиго / серый
        ◦ Акценты: бирюзовый / графит / оранжевый
    • Шрифты: читаемые, без засечек (Inter, Roboto, Montserrat)
    • Ключевые визуальные элементы:
        ◦ Иконки (аналитика, рост, целевая аудитория)
        ◦ Карты роста (инфографика)
        ◦ Слайды с примерами отчётов (PDF mockup)
        ◦ Фото команды (если будут)

5. Требования к контенту
    • Копирайтинг:
        ◦ Главная, О нас, Услуги — на языке клиента (директор/маркетолог)
        ◦ Заголовки с акцентом на выгоду
        ◦ CTA в каждом блоке
    • PDF-файлы для скачивания (лид-магниты)
    • Кейсы — по структуре: проблема → решение → результат
    • Регулярное пополнение блога (раз в 2 недели)

6. Технические детали
    • Хостинг: выбирается исполнителем/заказчиком
    • Резервное копирование: 1 раз в неделю
    • Поддержка: первые 2 месяца после запуска
    • Возможность масштабирования (добавление новых страниц/разделов без редизайна)

7. Безопасность и юридические аспекты
    • Обработка персональных данных (ФЗ-152)
    • Политика конфиденциальности
    • Пользовательское соглашение
    • NDA — по запросу, форма отправки

8. Ответственные
    • Сторона заказчика: Основатель / Project-менеджер 
    • Исполнитель: Веб-студия / фриланс-команда (уточняется)
    • Контент: Копирайтер и дизайнер (на аутсорсе)
    • Техническая поддержка: по договорённости