Задача: разработать дизайн упаковки продукции «Чурчхела» 5 вкусов
Описание компании:
Мы российский стартап, который экспортирует натуральные продукты питания в Китай под собственным брендом. Мы стараемся создать продукт под конкретную целевую аудиторию и вкусовые предпочтения, учитывая менталитет и особенности страны-покупателя (Китая). Ассортимент компании: снеки, кондитерские изделия, мед, напитки.
Дано:
- логотип компании (прикреплен к конкурсу) – желательно его задействовать в дизайне. Допускаем, что он может быть далеко не самым главным акцентом, но все же где-то его хотелось бы разместить;
- размер желаемого носителя/упаковки – пакет с еврокрючком вверху и запайкой внизу, с одной из сторон засечка для легкого открывания пакета. Размер: 7-8см(ш)х25-26см(д) (фото во вложении). Предположительно материал пакета C/LDPE, PET, PP или что-то похожее;
- 5(пять) вкусов чурчхелы: белый виноград, красный виноград, абрикос, вишня, гранат. Все вкусы с грецким орехом (т.е. в составе ДВА ингредиента);
- никаких китайских иероглифов использовать нельзя;
- можно использовать русском или английском языках слово "Чурчхела"/"Chu rchkhela"
Портрет потребителя: целевую аудиторию можно разделить на два типа:
1. Детям (5-15лет) очень понравилась чурчхела на вкус, а родителям понравилось, что дети могут спокойно есть грецкий орех. Грецкий орех в Китае воспринимается, как неотъемлемый элемент питания мозга, но в чистом виде дети его не любят есть, поэтому чурчхела – это идеальная альтернатива;
2. Современная молодежь (18-30лет). Много работают, учатся, ведут очень активный социальный образ жизни, постоянно ищут и пробуют новинки, живут в крупных городах, имеют средний – средний+ доход, очень высокие темпы жизни. Стараются следить за своим питанием и делают акцент на здоровом образе жизни.
Стилистика:
Дизайн должен быть разработан в современном стиле, должен быль уникальным, лаконичным, узнаваемым, запоминающимся. Чтобы с этой упаковкой захотелось сфотографироваться и выложить в соцсети, подеоиться с друщзьями.
Проблемы с предыдущими дизайнами, которые надо решить:
- клиент не понимает что это за продукт и что с ним делать. В ходе тестовых продаж выяснилось, что китайцу, глядя на упаковку, не понятно что находится внутри, какой состав продукта и как его потреблять (фото во вложении);
- дизайн был слишком банальный и терялся на полках магазинов. В дизайне не было оригинальности по сравнению с конкурентами. Проходя мимо полок с продукцией – товар оставался незамеченным;
Возможные варианты решения проблем: сделать прозрачное окошко, чтобы было видно товар не вскрывая упаковку (где делать – зависит от дизайна). На тыльной стороне упаковки схематично нарисовать что это и как его потреблять.
Дизайн должен отражать:
1. Экологичность, натуральность и полезность продуктов из которых он состоит. Все таки хотелось бы где-то как-то отметить натуральность продукта, потому что это одна из сильных сторон продукта;
2. на упаковке, соглано закондательству КНР, нельзя писать следующие надписи: экологичный, 100%, без глютена, европейские знаки экологичности, первый/1 – все это запрещено;
* Хотя китайцы любят Россию, но нарочито «русскость» вносить не надо, если это не подходит под концепцию дизайна. Вполне достаточно будет флага где-то…
Цветовое решение:
Яркое, броское, запоминающееся, ломающее стереотипы.
Наши идеи по дизайну, но они нисколько не должны ограничивать Ваши фантазии:
1. 5 вкусов – 5 разных фруктов. Мультяшные фрукты: 1й – умный/ботан студент/школьник-фрукт; 2й – спортивный/фитнес/стройный-фру кт; 3й – работяга/белый воротничок; 4й – модный/стильный/современный; 5й – еще какой-то образ нужен…;
2. та же самая концепция, но только везде вместо фруктов – грецкий орех;
3. аналогия с M&Ms: один грецкий орех (константа/главная роль), а второй – фрукт, который меняется в зависимости от вкуса. Т.е. всегда на упаковке есть веселый грецкий орех и рядом с ним (условно, за ручку) яркий фрукт. Разные эмоции и позы.
Но надо не забывать, что с первого взгляда должно быть понятно что это за продукт и из чего он состоит. И это лишь наши идеи, может быть у Вас будет идея круче и интересней – мы с удовольствием из рассмотрим)
Технические ограничения:
1. Дизайн не должен содержать готовые графические и текстовые элементы, доступные для скачивания на платных или, хуже того, бесплатных стоковых ресурсах. Если используете векторный клипарт – то только с видоизменением до неузнаваемости. Если используете набор текста шрифтом – то либо бесплатным, либо видоизмененным до неузнаваемости. Мы рассчитываем получить от вас на 100% авторскую работу. В дальнейшем дизайн будет патентоваться.
Критерии отбора успешного исполнителя:
Предложенные варианты дизайнов должны соответствовать всем требованиям, перечисленным выше.
Креатив и полёт творческой мысли максимально приветствуются.
Формат исходных материалов: Вектор + превью JPEG
С победителем мы продолжим сотрудничество: разные товары, разные упаковки (индивидуальные и групповые).
Разделы:
Конкурс
Настоящий конкурс не является публичным конкурсом в соответствии с гражданским законодательством Российской Федерации. Участие в
данном мероприятии не гарантирует определение победителя, а также выплату вознаграждения. Площадка FL не является организатором конкурса. Нажимая кнопку «Принять
участие в конкурсе», вы подтверждаете, что согласны участвовать на описанных условиях.