Улучшить кампанию в директе

Добрый день! У нас есть кампания в директе. Она сейчас работает, но хотим ее доработать. 
Задачи:
1. Снизить стоимость заявки 
2. Увеличить кол-во обращений
2. Разделить кампанию на горячие запросы и информационные

Основная задача, конечно это снижение стоимости заявки. Изначальна кампания работала не плохо, но со временем заявок все меньше и меньше. Так же напишите сколько будет стоить вести кампанию в месяц. 

Возможно понадобиться перевести кампанию в адвордс и ведение тоже. 
Укажите так же сроки