- название компании и общая информация о ней (какие услуги оказываются, что продаётся); - описание целевой аудитории (возраст, семейное положение и т.п.); - цветовое решение (если есть брендбук); - как логотип будет использоваться (наружная реклама, полиграфическая продукция, интернет, вывески и т.д.); - обязательные элементы логотипа (если есть пожелания); - какую мысль нужно транслировать клиентам при помощи логотипа, какое впечатление он должен оставлять; - референсы (если есть пожелания).