— тема и примерный тезис/вектор/идея; — для какой площадки пишем (сайт, блог, Дзен, vc.ru и т.п.); — описание целевой аудитории и желаемый тон (деловой, спокойный, инфостиль, неформальный и т.д.); — примеры материалов, на которые можно ориентироваться (референсы; если есть).