До начала работы заказчик должен предоставить:
— тема и примерный тезис/вектор/идея;
— для какой площадки пишем (сайт, блог, Дзен, vc.ru и т.п.);
— описание целевой аудитории и желаемый тон (деловой, спокойный, инфостиль, неформальный и т.д.);
— примеры материалов, на которые можно ориентироваться (референсы; если есть).